中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市前景分析（一）

發(fā)布日期：2023-04-26

作者：王瑩華

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國(guó)寵物消費(fèi)行業(yè)經(jīng)過20余年的發(fā)展，已經(jīng)形成食品、醫(yī)療、用品三大細(xì)分市場(chǎng)。

京東發(fā)布的白皮書數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)寵物實(shí)體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1158億，寵物食品份額進(jìn)一步增至46%。另外，有孩家庭、“空巢青年”以及銀發(fā)老人是寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)的三大驅(qū)動(dòng)消費(fèi)群體。

中國(guó)核心寵物貓狗規(guī)模將達(dá)1.2億只，寵物家庭滲透率將在2022年達(dá)20%，寵物行業(yè)多渠道消費(fèi)越發(fā)普遍。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)寵物家庭戶數(shù)規(guī)模即將破億戶，滲透率達(dá)20%，滲透率雖僅為歐美市場(chǎng)的1/3，但寵主實(shí)體消費(fèi)水平已與其他國(guó)家水平相當(dāng)。

從整體上看，當(dāng)下的寵物消費(fèi)市場(chǎng)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的產(chǎn)物之一，該行業(yè)對(duì)于就業(yè)市場(chǎng)的影響，也符合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)就業(yè)市場(chǎng)的基本特征。

2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。隨著寵物主的消費(fèi)半徑擴(kuò)大，對(duì)商品品質(zhì)與性價(jià)比的要求不斷提高，實(shí)用主義開始“滲透”市場(chǎng)，由此帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)寵物品牌和寵物特賣的快速發(fā)展。

近年來，借助對(duì)國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵文化和消費(fèi)心理的精準(zhǔn)洞悉，國(guó)內(nèi)寵物品牌靈活運(yùn)用新媒體平臺(tái)開展?fàn)I銷宣傳和消費(fèi)者培育，通過高性價(jià)比產(chǎn)品搶占國(guó)內(nèi)寵物主的用戶心智，市占率持續(xù)提升。

受市場(chǎng)利好推動(dòng)，今年以來，國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)掀起上市熱。除乖寶寵物、源飛寵物接連開啟上市之路，還有至少5至6家國(guó)內(nèi)寵物企業(yè)已披露招股書或上市計(jì)劃。

寵物消費(fèi)的“實(shí)用風(fēng)”還進(jìn)一步助推了市場(chǎng)渠道的多元化，近期受關(guān)注度較高的寵物特賣就是一個(gè)代表。今年6月以來，平臺(tái)上的主要寵物品牌銷售額較上一年同期增長(zhǎng)超過300%。相關(guān)用戶的復(fù)購(gòu)頻次較高，月復(fù)購(gòu)2次以上人群占比50%以上。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌備受該平臺(tái)上年輕“鏟屎官”的喜愛。